Il viaggio a Bali ispira una coppia ad avviare il business della stampa a blocchi; Guadagna Rs 18 Lakh al mese

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Nel 2019, la coppia di Chandigarh Mohit Ahluwalia e Jagjyot Kaur ha lasciato la propria decennale carriera aziendale per avviare "Raamae", che vende prodotti stampati a mano come fodere per cuscini, borse, trapunte, borse ecc. Realizzati da abili artigiani.

Era l'inverno del 2017 quando gli ingegneri Mohit Ahluwalia e Jagjyot Kaur stavano cercando una vacanza perfetta a Bali. Non solo la coppia ha conservato dei bei ricordi lì, ma è anche tornata con nuove aspirazioni.

"Esplorando i mercati di Bali, abbiamo visto come i tessuti realizzati in India con la stampa a blocchi avessero più valore, non solo in termini finanziari, ma guadagnassero anche il rispetto dei consumatori. Non associavamo questo tipo di nicchia alla stampa a blocchi. Sebbene ci fosse un'enorme domanda per loro a Bali gli stessi prodotti non avevano molta importanza in India," racconta Mohit (36).L'India migliore.

"La differenza principale che abbiamo riscontrato nei prodotti disponibili sui mercati esteri è stata la trasparenza con cui i venditori vendevano i prodotti ai consumatori. Raccontavano il processo, le tecniche, gli sforzi necessari per realizzare i prodotti e quanti le persone sarebbero influenzate dall'acquisto. Ciò aiuta anche gli artigiani a guadagnare di più. Non eravamo a conoscenza di questi dettagli nonostante vivessimo così vicino a Jaipur [noto per la stampa a blocchi]," aggiunge il residente di Chandigarh.

Dopo essere tornati a casa, la coppia ha deciso di promuovere l'antico mestiere della stampa a blocchi e sostenere il sostentamento degli artigiani. Nel 2019 hanno abbandonato la loro carriera aziendale ultradecennale e hanno co-fondato Raamae. Attualmente vendono circa 60 tipi di prodotti come fodere per cuscini, sacchetti, borse, fasce e trapunte in India e all'estero.

Mohit dice che durante il viaggio hanno osservato come Bali sia simile all'India in termini di conduzione di uno stile di vita caotico. "Tuttavia le persone generalmente conducono una vita gioiosa. Questo è ciò che Raamae significa in balinese: trovare gioia nel caos. Questa parola è rimasta con noi quando siamo tornati", aggiunge.

Anche se sono tornati al loro lavoro regolare dopo le vacanze, l’aspirazione a esplorare l’imprenditorialità nella stampa a blocchi non è diminuita. Hanno iniziato a esplorare aziende e mercati tessili e a comprendere vari prodotti.

Nel 2018 hanno programmato una visita a Jaipur per un workshop di due giorni per capire come funziona la stampa a blocchi e incontrare gli artigiani.

Tre mesi dopo, il duo ha preso parte a una mostra organizzata a Delhi dove hanno presentato alcune trapunte e fodere per cuscini. "Questo è stato il nostro primo passo. Sorprendentemente, abbiamo ottenuto una buona risposta dalla gente e abbiamo ricevuto anche alcuni ordini. Questo ci ha fatto sperare in un'opportunità di mercato", condivide.

Ciò che ha funzionato per la coppia sono state le scelte cromatiche necessarie alla realizzazione dei prodotti. "Abbiamo lavorato con gli artigiani solo sui colori e sulle stampe. Generalmente, i colori utilizzati dagli artigiani sono un mix di rosso, giallo e verde. Ma abbiamo riscontrato una richiesta di utilizzo del colore monotono e minimo nelle stampe tradizionali. La gente voleva scegli prodotti tradizionali ma contemporanei per adattarli all'arredamento della loro casa. Quindi, abbiamo mantenuto il design contemporaneo per raggiungere gli acquirenti moderni", afferma Mohit.

Sottolinea inoltre che l'uso di colori sintetici economici ha allontanato gli acquirenti poiché sono dannosi per la salute umana e ambientale. Per evitare ciò, utilizza colori naturali a base di curcuma, ferro arrugginito, indaco e coloranti azoici non tossici.

Più tardi, nel 2019, ha deciso di lasciare il lavoro e ha co-fondato Raamae con sua moglie Jagjyot. Dalle trapunte e dalle fodere per cuscini, hanno ampliato la gamma di prodotti a lenzuola, fodere per cuscini, vestiti per neonati, accessori, marsupi, borse e borse, alcuni dei quali sono realizzati dopo il riciclo dei tessuti avanzati.

Ciò che è iniziato con un investimento di Rs 4 lakh, non è un'azienda che registra entrate fino a Rs 18 lakh ogni mese.

Mohit afferma che ricevono la maggior parte degli ordini da Rajasthan, Mumbai, Bangalore, Chennai, Hyderabad, Mysore, Goa, Kerala, Imphal, Assam e Mizoram in India. Si rivolgono anche ai clienti negli Emirati Arabi Uniti (EAU) e negli Stati Uniti.