Uno spruzzo

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Di Lucy Maguire

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Venerdì sera, alla fine della sfilata Coperni Primavera/Estate 2023 a Parigi, Bella Hadid è uscita indossando nient'altro che biancheria intima nuda, prima che un gruppo di scienziati la spruzzasse con un liquido che si trasformava immediatamente in un abito bianco, fatto di tessuto simile al jersey .

La tecnica spray è stata sviluppata da Fabrican, un'azienda fondata dallo stilista e scienziato spagnolo Manel Torres. Il liquido Fabrican contiene cotone o fibre sintetiche, sospesi in una soluzione polimerica che evapora quando entra in contatto con il corpo. Dopo averlo indossato, può essere rimosso e trasformato nuovamente in una soluzione, pronta per il riutilizzo. I cofondatori di Coperni, Sébastien Meyer e Arnaud Vaillant, hanno lavorato con Torres e il suo team al Bioscience Innovation Centre di Londra negli ultimi sei mesi per sviluppare l'abito spray.

"È nostro dovere come designer provare cose nuove e mostrare un futuro possibile", afferma Meyer, che è anche direttore creativo (Vaillant è CEO). "Non guadagneremo soldi con questo, ma è un bellissimo momento, un'esperienza che crea emozione."

Nel 2018, i fondatori Sébastien Meyer e Arnaud Vaillant hanno rilanciato Coperni.

Di Maghan McDowell

Di Ezreen Benissan

Lo spettacolo è stato costellato di momenti virali. Coperni ha presentato anche una versione in oro massiccio della sua borsa Swipe, del valore di 100.000 euro; indumenti e accessori floreali olografici; pantaloni e gonne con imbottitura interna sui fianchi e sul fondo (che imitano la silhouette esagerata di certe celebrità); e pezzi ricoperti di frammenti di vetro.

Con questo approccio, Coperni ha catturato l’attenzione dei giovani consumatori del lusso di tutto il mondo, attratti dal suo senso di novità e dal prezzo di lusso accessibile (borse al dettaglio fino a 600 €, prêt-à-porter fino a circa 1.100 €). Il marchio non ha condiviso cifre esatte, ma i ricavi annuali hanno raggiunto "qualche milione" dal 2021 al 2022, afferma Vaillant. Le vendite sono raddoppiate ogni stagione dal 2021 in poi, aggiunge. Mentre l’azienda continua a crescere, i fondatori cercano di bilanciare la domanda dei consumatori e la loro sete personale di innovazione (a volte costosa) con una crescita responsabile, il tutto in un contesto di inflazione e aumento dei costi.

"Nella moda c'è sempre bisogno di questo sogno e di questo pragmatismo. Siamo creativi ma ovviamente ci sono dei vincoli", dice Vaillant. "Quando abbiamo lanciato Coperni, volevamo davvero divertirci. Sapevamo di voler realizzare una passione e godercela. Non stiamo salvando vite umane!"

Meyer e Vaillant si sono conosciuti 12 anni fa come compagni di classe al Mod'art International Paris. Compagni nella vita e nel lavoro, si sono sposati due anni fa. Hanno lanciato Coperni (allora Coperni Femme) nel 2013, ma hanno messo in pausa il marchio per diventare direttori creativi di Courrèges dal 2015 al 2017. Il duo ha poi rilanciato Coperni nel 2018, con il sostegno dell'acceleratore Tomorrow, che li ha aiutati con infrastrutture, distribuzione e vendite.

Le borse Coperni vengono vendute al dettaglio fino a 600 euro, mentre il prêt-à-porter fino a circa 1.100 euro.

Di Maghan McDowell

Di Ezreen Benissan

La crescita di Coperni è dovuta alla profonda comprensione dei fondatori dei giovani consumatori, all'innovazione di prodotto e alla loro chimica creativa come coppia, afferma Stefano Martinetto, CEO dell'acceleratore di moda Tomorrow, che sostiene nuovi marchi tra cui Coperni. "Sono stati istituiti fin dall'inizio con il nostro supporto su distribuzione, vendite, ecc., il che li ha posti in una posizione forte", afferma, sottolineando che la maggior parte dei marchi emergenti lanciano senza questo tipo di infrastruttura.

"Sébastien e Arnaud si completano a vicenda e lavorano benissimo insieme, bilanciando il lato commerciale e quello creativo di Coperni durante la sua crescita", afferma Martinetto. "Sono come Valentino Garavani e Giancarlo Giammetti dei giorni nostri", scherza.