La vera storia dietro il divano blu virale di TikTok

Di Lila Allen

Questa settimana, un divano blu ceruleo, la cui forma è a metà tra una pannocchia e un cumulo, ha preso il sopravvento sui feed di Twitter e sulle pagine di TikTok For You. Come il virale Ear Mirror del 2021, la saga di Blue Sofa è iniziata sul marciapiede di New York City. "Ciao ragazzi, sono io che scopro un divano da 8.000 dollari per strada", dice l'utente di TikTok @Yafavv.Mandaa, che ha pubblicato il video sabato. Per alcuni di noi quel divano sarebbe rimasto sul posto. Ma @Yafavv.Mandaa trasporta il pezzo in casa, lo pulisce a fondo e lo trasforma nel protagonista del suo salotto.

Indica i detrattori: che dire delle cimici? Fluidi corporei? Quando un divano ha una provenienza sconosciuta, queste sono domande ragionevoli. (Per chiunque sia abbastanza masochista da indagare, la segnalazione di cimici dei letti viene monitorata dalla città qui.)

Per quanto riguarda la valutazione di 8.000 dollari: @Yafavv.Mandaa ha attribuito il divano, e il suo prezzo di lusso, a Roche Bobois, che vende una serie di sedute dal design simile. Chiamato Bubble, il pezzo è nato da un'idea del designer francese Sacha Lakic, che una volta riferì in un'intervista che l'idea dietro la sua forma giocosa era quella di "portare poesia e sensibilità in casa [nel modo in cui] l'arte può farlo". Prezzo al dettaglio: da $ 8.000 a $ 10.000.

"Snooping", ovvero recuperare mobili, piante o opere d'arte scartati dal marciapiede, è un rituale caro in molti luoghi, ma forse soprattutto a New York City, dove la cultura del camminare, la transitorietà della vita in affitto e la nuda ricchezza la disuguaglianza crea un prolifico canale dalla spazzatura al tesoro. "La cultura di New York City si presta all'atto di chinarsi in modo così autentico", afferma l'amministratore anonimo di @stoopingnyc, l'account sui social media record per i cowboy all'aperto nei cinque distretti. "Le persone vanno e vengono sempre, e poiché ci sono così tanti modi di vivere in [questa città] e nessun appartamento è uguale, [molti] fantastici mobili finiscono per strada."

Ma la scoperta di @Yafavv.Mandaa era troppo bella per essere vera? Forse, soprattutto in un mercato invaso da imbroglioni. Una rapida ricerca di modelli di replica produce diversi risultati con sagome simili e persino una tonalità cerulea identica, con prezzi significativamente più bassi. Alcuni utenti di Twitter hanno sottolineato anche le differenze di rivestimento tra il divano ritrovato e le versioni descritte sul sito di Roche Bobois.

Naturalmente, @stoopingnyc era alla moda con Blue Sofa prima di tutti noi, pubblicando su Instagram Stories quando è stato inizialmente notato. Il fatto che abbia creato il feed è stato degno di nota: in un dato giorno, l'amministratore dell'account riferisce di aver ricevuto "alte centinaia" di DM con potenziali elenchi, con numeri che oscillano a migliaia nei fine settimana e alla fine di ogni mese. "In realtà dormiamo solo quando piove", scherzano. Le regole? "Niente materassi, solo gratis, e devono essere messi fuori."

A quanto pare, dopo tutto @Yafavv.Mandaa potrebbe aver vinto il jackpot. Un portavoce di Roche Bobois conferma che il suo ritrovamento sembra autentico, grazie alla targhetta griffata apparentemente molto reale e al tessuto personalizzato, specificabile solo attraverso il marchio. Il divano, dicono, è rivestito in tessuto Marshmallow, un'opzione meno comune (ma comunque del tutto legittima) offerta dall'azienda.

"Il video che mostra il nostro iconico divano ha l'etichetta Roche Bobois e [altre caratteristiche distintive che] testimoniano l'autenticità del divano", afferma Cindy Susilo, direttrice marketing di Roche Bobois per il Nord America, che aggiunge che il proprietario dovrebbe essere in grado di confermare la sua legittimità controllando sotto il rivestimento la presenza di un rivestimento marchiato.

Questo non è il primo incontro con la fama del marchio, e nemmeno quello della Bubble, dato che celebrità come Kate Moss, Hailey Bieber e Charlotte Gainsbourg sono state tutte fotografate sul suo sedile simile a una nuvola. Ma niente prima ha raggiunto le dimensioni di questo TikTok, che, a partire da ieri sera, aveva accumulato più di 8 milioni di visualizzazioni. Da quando il video è diventato virale, aggiunge l'azienda, il traffico sulla pagina del prodotto del divano è stato 40 volte superiore alla media. La domanda è: quanto durerà questa bolla?