La storia a scacchi della stampa più famosa di Burberry

Di Laura Hawkins

Il mondo piange la fine della Successione, e con essa le aspre battute del nuovo CEO di Waystar Royco, Tom Wambsgans. Per gli appassionati di moda, la migliore critica allo show è arrivata dal suo scalatore sociale di maggior successo nell'episodio di apertura della serie finale, quando Wambsgans ha descritto la borsa Burberry Nova pane di Bridget, l'appuntamento di Greg, come una "borsa ridicolmente capiente". In un mare di guardaroba nascosti e ricchi – i weekender in pelle scamosciata Métier senza logo, gli abiti Brunello Cucinelli e gli innumerevoli berretti Loro Piana in cashmere di Kendall Roy – la stampa e le proporzioni della borsa di Bridget rappresentavano, per Tom, il gusto grossolano dei nuovi ricchi, in netto contrasto con diciamo, una semplice maglietta di Tom Ford o il suo elegante cronografo Audemars Piguet Royal Oak.

La regina Elisabetta II arriva a Norfolk per le vacanze di Natale del 2018, sfoggiando un foulard in seta a quadri Burberry.

La star di Eastenders ha irritato l'élite con la sua affinità per il check di Burberry.

Il check di Burberry – un disegno scozzese utilizzato per la prima volta come fodera in tessuto negli impermeabili del marchio negli anni '20 – è servito a lungo come barometro visivo del cambiamento dei gusti. La stampa divenne famosa per la prima volta negli anni '60, dopo che un commesso sperimentale parigino capovolse i trench del suo negozio come tecnica di visual merchandising per accogliere Sir Patrick Reilly, che all'epoca era l'ambasciatore britannico in Francia. Alla fine degli anni '90 era a cavallo tra i mondi, chiave per le uniformi dei set di Balmoral e Cool Britannia, dei ranger di Sloane con le perle e dei "chavs" derisi dal Daily Telegraph. La barra rossa del quadretto Burberry beige, bianco e grigio è stata indossata sia dalla regina che dalla favorita dei tabloid Danniella Westbrook.

Nel 2002, quando Westbrook fu paparazzata con la figlia in kilt a quadri Burberry abbinati, mentre spingeva una carrozzina nello stesso riquadro Nova, ciò segnò uno spostamento verso l'estetica diventando così associato alla cosiddetta estetica "chav" (questo era nel dell'era WAG, il cui gusto per le griffe vide i loghi appariscenti venire rifiutati in alcuni angoli perché riflettevano il denaro, ma non il gusto), che molti clienti più conservatori voltarono temporaneamente le spalle al design storico. Burberry, all'epoca supervisionato dal direttore creativo Christopher Bailey, iniziò addirittura a limitare la produzione della sua stampa più distintiva.

Mariah Carey passeggia per Park Avenue nel 2003 indossando Burberry abbinato.

Carey riaccende la sua storia d'amore con gli assegni Burberry nel maggio 2023, mentre è in giro per Hollywood.

"È mostruoso. È gigantesco", ha esclamato Wambsgans, a metà della tirata anti-tote. Ma il suo commento altezzoso non ha fatto altro che aumentare l'interesse per Burberry, che ha visto un aumento del 310% nelle ricerche per le sue borse dopo la messa in onda dell'episodio Succession. Lo staff di Canny ha persino messo la borsa da 2.500 sterline nelle vetrine del suo flagship nel centro di Londra. Apparentemente anche Mariah Carey è stata ispirata. La pop star, che era stata avvistata con una minigonna e una sciarpa Burberry abbinate nel 2003, è stata vista in giro per Hollywood questa settimana con un body Burberry attillato a quadri e un classico trench.

Di Vogue

Per la sua sfilata autunno/inverno 2000, il rivoluzionario del settore Miguel Adrover ha attirato l'attenzione sulla relazione tra eccesso capitalista e logomania, e sul concetto di indossare letteralmente la nostra ricchezza sulla manica. La sua collezione comprendeva un trench Burberry rovesciato e indossato in passerella, un'evoluzione della reinterpretazione dei motivi dei mega-brand – da Coca-Cola a Louis Vuitton – che aveva mostrato la stagione precedente.

Burberry, nel frattempo, continua a rielaborare e reimmaginare il suo motivo più emblematico. Durante il suo mandato dal 2018 al 2022, Riccardo Tisci ha impregnato la stampa con un nuovo pizzico di cool ribelle, grazie alla collaborazione con Vivienne Westwood. La musa modella di lunga data di Tisci, Irina Shayk, è stata avvistata più volte con abiti Burberry e, in un momento di stile a tutto tondo, anche la sua giovane figlia. Anche Billie Eilish, Bella Hadid e Beyoncé erano fan della versione di Tisci.

La valutazione del nuovo direttore creativo Daniel Lee sui valori britannici contemporanei incorpora anche il tartan storico di Burberry. L'offerta di costumi da bagno Primavera/Estate 2023 di Lee comprende sexy bikini a quadri Burberry, morbidi accappatoi e borse da spiaggia XL.